眾妙之門 | 薇婭和辛有志面對面,分享站內外直播的同與不同

2020-01-03 11:34:27來源:威易網作者:

    2019年,移動互聯網人口紅利逐漸消失,短視頻、直播紛紛成為商家和廣告主的熱門。在這一年,短視頻和直播帶貨風生水起,開始搶占電商營銷的高地,“淘寶直播”、“吸粉”、“種草”、“變現”成為2019年電商營銷的熱詞。

        2019年,移動互聯網人口紅利逐漸消失,短視頻、直播紛紛成為商家和廣告主的熱門。在這一年,短視頻和直播帶貨風生水起,開始搶占電商營銷的高地,“淘寶直播”、“吸粉”、“種草”、“變現”成為2019年電商營銷的熱詞。
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與此同時,內容造就2019年,在這個內容為王的時代,內容成為行業、品牌、商家的關鍵,它是變現途徑,是品宣渠道,也是溝通品牌與消費者的橋梁。在2019年,我們記錄了內容營銷界的每一次發聲,抓拍每一個風口和趨勢。2020年,我們通過一扇扇眾妙之“門”,洞察深邃且迷思的商業世界。

1月7日杭州,天下網商攜手淘榜單,共創開年大劇【眾妙之門 2020內容電商盛典】 ,云集各路大咖,站在行業的最前沿,一同解鎖2020營銷新風向。同時攜手淘寶內容電商事業部和阿里媽媽淘寶聯盟,整合全年數據榜單,從直播內容、流量帶貨、創新突圍等維度頒發2019年度獎項。

兩大頂級直播紅人聚首,破圈共話營銷

如果盤點2019年互聯網圈的十大熱點,淘寶直播的出圈以及薇婭李佳琦的爆紅恐怕是當之無愧要名列其中的。

這一年,薇婭不斷刷新淘寶直播記錄。數據顯示,薇婭2019年全年直播引導成交為淘寶全平臺第一,當之無愧為淘寶第一主播。薇婭的成功不僅源自其個人魅力與努力,更多的來自其背后強大的供應源。薇婭的母公司謙尋正嘗試搭建“超級供應鏈平臺”,將自身的業務能力變成可輸出資源,共享整個淘系直播,讓品牌與主播之間產生更多玩法。

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直播正當紅,從創立辛有志嚴選品牌到現在,辛有志先生一次次刷新自己的記錄,持續衛冕阿里媽媽淘寶聯盟年度達人帶貨榜單TOP1,帶動上百個天貓品牌創下新紀錄,成為當之無愧的“賣貨王”。

2019年雙11期間,他帶領達人團隊以破21億成交額收官今年的天貓雙11,再次占據站外直播帶貨第一名。這一次,我們攜手直播電商代表辛有志先生,共同見證電商直播的魅力與價值。

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5G時代,平臺新征程

 

互聯網時代瞬息萬變,內容電商也在更新升級。而直播短視頻正將內容電商推向高潮。我們不預測未來,我們只做未來的引子,淘寶內容電商事業部資深總監漫天將帶來《淘寶直播,重新定義內容電商》的演講,洞察直播電商機遇、價值和未來。把握核心本質,就算變化再快,也萬變不離其宗。 

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移動互聯網的發展正在重塑消費者注意力,傳統渠道紅利日漸消失,數字化生活場景已成為品牌營銷新戰場。天貓國際副總經理元戈將圍繞“海外品牌賽道升級”的話題,探討如何突破流量紅利消失、廣告成本上漲、傳統渠道增長乏力等營銷難題,實現新的增長。

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數據創新電商營銷的方式,推動品牌未來的商業增量。在數據智能的2020年,5G飛速發展,數據必將是一個新的營銷突破口,而營銷又將在數字時代展現哪些新的特征和形態,且聽阿里媽媽營銷產品總架構師左向“探索數字時代的新營銷”。  

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Z世代及千禧一代是當下互聯網上最活躍的群體,小紅書作為互聯網新平臺,在為他們提供分享渠道的同時,也在推動他們對美好生活的向往,同時向消費需求轉化。小紅書品牌營銷負責人瓔珞洞察年輕人消費趨勢,分享“基于消費者視角的內容創造”。

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后流量時代,品牌下一程

 

紅人品牌的崛起引領了時代潮流的方向,在老新品牌互相碰撞的當下,打響潮流的戰役,是內容營銷的一個站點。

當紅人品牌遇見3C品牌,會有什么花火?

聯合飛躍,打造國潮秀場,將潮流與傳統品牌融合。2019年天貓雙11淘寶首家破億的紅人店鋪,中國第一位接受《時尚芭莎BAZAAR》專訪的網紅博主,LINCHAO ZHANG品牌主理人張林超用數據和時尚詮釋了紅人品牌的潮流力量。

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不管是“流量為王”還是現在的“內容為王”,都足以說明了流量及內容對于營銷的重要性。在藏龍臥虎的當下,爆紅的網紅產品不計其數,怎么堅持紅下去,實現品牌進階是后流量時代諸多新老品牌商亟需探討的話題。

克勞銳CEO張宇彤、杭州卓昆電子商務董事長盧愷、 廣告門CEO勞博、無憂傳媒電商總經理趙陽子、阿里巴巴內容生態-清渠副總經理鄭禮順和上海通用別克客戶體驗與新業務高級經理談燕麗,攜手做客圓桌,多方位探討后流量時代品牌進階之路。

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產業鏈賦能,助力行業新征程

 

在直播發展的現階段,主播和產業帶商家之間的利益關系越發明顯,強大的產業鏈支撐保證主播擁有穩定貨源,同時也可以幫助產業帶商家避免產品高庫存的風險。連接主播和產業帶商家,進一步深化C2M業務鏈路,布局內容電商供應鏈,則成為紅人電商發展的機遇。

為此,天下網商與淘榜單將攜手河北清河等六大產地政府以及云尚版圖供應鏈,共同開展戰略合作。

云尚版圖(杭州)信息科技有限公司創始人李光普、河北中匯紡織有限公司市場部總經理郭慶堂、桐鄉毛衫加工定制會長王振波、疊石橋實力產業群項目負責人讓寬、寧海炫尚電器有限公司運營總監顧北陽則將圍繞“紅人電商進入深水區:內容電商供應鏈的打怪升級之路”的圓桌話題,在大會上探討產業帶與紅人電商的助推關系。

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爆款新渠道,商家直播正當紅

 

這是一個不斷重新定義“產業鏈”,形成新的電商生態體系的時代。自2019年開始,直播已經成為電商營銷的標配,店鋪直播更是成為品牌新的營銷增長點。

直播創造出新商業價值,現如今,眾多品牌打通店鋪直播,強化與消費者的聯系,分得一份羹。小米集團電商部市場總監張一帆緊跟直播電商的潮流腳步,探索品牌店鋪直播的奧秘,為我們分享《小米直播帶貨之路,從“看見”到“感知”》,共同探討2020年品牌的直播新征程。

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在商業模式漸漸成熟的當下,直播行業開始進入產業化進程,成為內容營銷的一個支點。泛銀文化創始人龔循東(羽風)分享“品牌直播---電商直播產業化”,解讀直播產業化的新場景。

置身技術,文化,商業最交織最前沿的內容生態黃金時代。

我們希望透過每一扇「眾妙之門」,追隨2020年營銷新風向。

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